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12月10日，第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價已跌至1500元/瓶，較前一日下跌15元，創(chuàng)下歷史新低。原箱產(chǎn)品報價為1520元，與前一日持平。這一價格已無限逼近1499元的官方指導價，較兩款產(chǎn)品上線時的2220元、2255元累計跌幅均已超過30%。
回顧2025年以來的市場走勢，飛天茅臺零售價格呈現(xiàn)出單邊下行態(tài)勢。6月11日散瓶批發(fā)價首次跌破2000元心理關(guān)口后，降價通道正式開啟：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，雖7月7日短暫反彈至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。
本輪價格下跌中，電商平臺的表現(xiàn)尤為引人注目。11月初，隨著各大電商平臺啟動促銷活動，部分平臺的53度飛天茅臺補貼后價格已跌破1600元/瓶，甚至出現(xiàn)低于市場批發(fā)價的情況。
拼多多的飛天茅臺“團拼價”更是一度跌至1399元/瓶，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。面對這一價格，知名投資人、茅臺的長期支持者段永平在回應(yīng)時也直言：“我看不懂為什么能賣這個價錢，估計是他們補貼的吧，就當廣告費了？”
對于飛天茅臺價格的持續(xù)下滑，知趣營銷總經(jīng)理、白酒行業(yè)專家蔡學飛向21財經(jīng)·南財快訊記者表示，
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