雷遞網(wǎng) 樂(lè)天 9月8日
(資料圖片)
在美股市場(chǎng)遭遇大跌之際，瑞幸咖啡走出了不一樣的上漲軌跡。
瑞幸咖啡在經(jīng)歷了最初的開(kāi)盤(pán)下跌后，到收盤(pán)恢復(fù)上漲。瑞幸咖啡今日收盤(pán)價(jià)為36.76美元，市值達(dá)到101.42億美元。
近期，瑞幸咖啡聯(lián)手貴州茅臺(tái)聯(lián)名的醬香拿鐵，將中國(guó)傳統(tǒng)酒文化與西方咖啡文化完美結(jié)合，一經(jīng)推出就被認(rèn)為是切中市場(chǎng)需求，成功破圈。有說(shuō)法是，“美酒加咖啡，一杯再一杯。
不少人士在朋友圈紛紛曬出醬香拿鐵的照片，隨之而來(lái)的是醬香拿鐵熱銷(xiāo)，直接賣(mài)斷貨。
9月7日，醬香拿鐵的熱度依然不減，但全國(guó)多個(gè)門(mén)店顯示，醬香拿鐵已售罄。對(duì)此，瑞幸咖啡緊急回應(yīng)稱(chēng)，由于熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，目前原料供應(yīng)不足，多數(shù)門(mén)店本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄。公司已經(jīng)向貴州茅臺(tái)緊急采購(gòu)新一批53度飛天茅臺(tái)酒。
瑞幸咖啡還表示，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)共同推出的戰(zhàn)略級(jí)長(zhǎng)線(xiàn)單品，將長(zhǎng)期售賣(mài)。
受醬香拿鐵持續(xù)的走紅，在美股連續(xù)兩日大跌的背景下，瑞幸咖啡股價(jià)一路逆勢(shì)上漲，最終在粉單市場(chǎng)上超過(guò)百億美元。而瑞幸咖啡上一次市值超過(guò)百億美元，還是因?yàn)樨?cái)務(wù)造假。
早在2023年6月，瑞幸咖啡就宣布在中國(guó)的門(mén)店達(dá)到1萬(wàn)家，成為全國(guó)首個(gè)達(dá)成萬(wàn)店規(guī)模的連鎖咖啡品牌。
當(dāng)時(shí)，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一說(shuō)，從財(cái)務(wù)暴雷的生死邊緣到出海新加坡、第一萬(wàn)家門(mén)店落地，新瑞幸用三年時(shí)間打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。過(guò)去三年，是生椰拿鐵、生酪拿鐵、碧螺知春拿鐵等瑞幸爆款飲品闖入消費(fèi)者生活的三年，也是瑞幸咖啡新一任管理層帶領(lǐng)公司脫胎換骨、涅槃重生的三年。
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